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Toblerone - Einzig. Nicht Artig.
Passender Auftritt für eine Unangepasste
Die Verjüngung der Marke Toblerone
Ausgangsbasis
Toblerone gehört im deutschsprachigen Raum zu den bekanntesten und beliebtesten Süßwarenmarken. Dem hohen Bekanntheitsgrad stehen jedoch keineswegs ebenso hohe Verkaufszahlen gegenüber. So wird Toblerone von der Mehrzahl der Käufer nicht regelmäßig für den „Hausgebrauch“ gekauft, sondern landet eher gelegentlich und nur zu ganz speziellen Anlässen im Einkaufswagen.
Aufgabe
Verjüngung und damit behutsame Repositionierung der Marke Toblerone. Eine der Herausforderungen: Der Markenkern selbst („Schweiz“, „Tradition“, „anders“) soll nicht berührt werden. Vielmehr soll er für typische Schokoladenkäufer mit neuen Inhalten aufgeladen und so wieder interessanter, moderner und relevanter werden.
Lösung
„Einzig. Nicht artig.“ ist das Motto der crossmedialen Kampagne mit dem Internet als Leitmedium. Eine attraktive Landingpage eröffnet allen Schokoliebhabern die Möglichkeit, ihren Nonkonformismus und damit ihre Verbundenheit mit der Marke Toblerone zu inszenieren: mit einem personalisierbaren Video, das im eigenen sozialen Netzwerk verschickt werden kann. Hierzu wurde eine Toblerone-Fanpage auf Facebook eingerichtet.
Maßnahmen
Der 360°-Ansatz umfasst:
- Offline: Publikumsanzeigen in Zielgruppentiteln, Handelsanzeigen und Aktionen in Szenekneipen mit FreeCards und Bierdeckeln
- Online: Landingpage „Einzig. Nicht artig.“, ein Gewinnspiel (online und offline) und ein personalisierbares Video zum Weiterschicken
- Social Media: Facebook-Fanpage (von März 2010 bis heute über 90.000 Fans) und Facebook-Marketing: Reach Blocks in der Schweiz und Deutschland. Video Fan AD, Poll Ad, Gift Ad
- POS: Verkaufsdisplay am POS und Großflächen vor dem POS
Kontakt
Beratung, Messen/Events, Virtual Reality, CSR, Internal Comms
Sven Lackmann
tel +49-89-212112-23
fax +49-89-212112-44
mobil +49-171-7180049
eMail: sven.lackmann(at)akom360.de
