Mobilcom-Debitel

Ausgangsbasis:
„Freiheit und Unabhängigkeit“ bilden den Markenkern der Mobilfunkmarke mobilcom-debitel. Denn hier können alle Netze, alle Handys und viele weitere Optionen frei gewählt und flexibel kombiniert werden. 

Aufgabe:
Der Markenkern „Freiheit und Unabhängigkeit“ soll auch im Social Web erlebbar sein, um den USP von mobilcom-debitel zu unterstützen. Durch Coop- mit Hardware-Lieferanten Aktionen und Gewinnspielen im Social Web soll zudem für die virale Verbreitung der zentralen Botschaft von mobilcom-debitel in der Netzgemeinde gesorgt werden. Dabei wird die Verzahnung von Online- und Offline-Aktivitäten angestrebt.

Lösung:
Die Facebook-Fanpage „Deutschland wählt Freiheit“ (www.facebook.com/freiheit) stellt eine optimale Plattform dar, um sich dem Thema „Freiheit und Unabhängigkeit“ spielerisch und in vielen verschiedenen Facetten zu nähern. Die Community bietet darüber hinaus vielfältig Gelegenheit, um sich über die eigenen Erfahrungen mit Gleichgesinnten auszutauschen. Attraktive und spektakuläre Gewinnspiele wie der „Freaky Frei-Day“oder „Sturm-frei“, bei denen man u.a. Action-Events gewinnen kann, sorgen für die gewünschte Viralität. Durch die enge Verzahnung mit der deutschlandweiten „Deutschland wählt Freiheit“-Roadshow, Couponing-Aktionen und einen Flashmob-Aufruf via Facebook werden Online- und Offline-Welt miteinander verbunden.

Maßnahmen:

• Aufbau einer Facebook-Community mit knapp 65.000 Fans in 18 Monaten mit einer sehr hohen Interaktionrate
• Flankierende Unterstützung durch YouTube, Twitter und Blogger-Marketing
• Flashmob und Drive2Store-Aktionen als Verlängerung ins Offline
• Intergration in 360° Kommunikationsmaßnahmen