Raufaser

Ausgangsbasis:
Raufaser ist, gemessen an den Verkaufszahlen, der
beliebteste Wandbelag Deutschlands. Jedoch gilt die
Raufaser besonders in der Zielgruppe der
"jungen Entscheider" von 18 bis 35 Jahren als wenig
modern. Deshalb wird sie mittlerweile eher selten bei
der Wohnungsrenovierung als neuer Wandbelag in
Betracht gezogen.

Aufgabe:
Die Marke und das Image sollen positiv aufgeladen
werden, damit die Zielgruppe der „jungen Entscheider“
die Raufaser bei der Wohnungsrenovierung stärker
berücksichtigt. Vorteile wie Wohnlichkeit, leicht zu
tapezieren und zu verarbeiten, überstreichbar,
allergikergeeignet, preiswert etc., sollen dabei im
Mittelpunkt der Kommunikation stehen. Damit Raufaser
auch im Social Web erlebbar wird, soll eine Community
mit dem entsprechenden „kommunikativen
Grundrauschen“ aufgebaut werden. Hier sollen sich
die Raufaser-Freunde und alle, die sich für die Themen
"junges, modernes Wohnen" und Wandgestaltung
interessieren, über Tipps und Tricks austauschen
sowie News und Trends rund um Raufaser erfahren
können.

Lösung:
Erstellung einer jungen, bunten Facebook-
Fanpage unter dem Motto: Raufaser ist
Heimat. (www.facebook.com/raufaser)
Die Fanpage bietet die optimale Lösung,
die gewünschte Zielgruppe direkt zu
erreichen, denn hier kann man sich
spielerisch über die Raufaser informieren.

Die Pinnwand bietet Tipps, Tricks und
Inspirationen rund um das Thema
„modernes Wohnen“ und liefert aktuelle
Trends aus dem Bereich der Wandgestaltung.
So kann ein aktiver Dialog zwischen und mit
den Fans entstehen. Gewinnspiele, wie das
"Raufaser Expertenquiz" mit attraktiven
Preisen unterstützen die Viralität.

Die "Tapezierschule" zeigt jungen Leuten
authentisch, wie einfach das Tapezieren
mit Raufaser ist und macht so die Marke
erlebbar. Um die Fanpage bekannt zu
machen und den Dialog zu aktivieren,
wird sie durch zielgenaue Ads begleitet,
so dass die Zielgruppe der "jungen
Entscheider" optimal erreicht werden kann.
 
Maßnahmen:

• Aufbau einer Facebook Community mit
  über 1500 Fans in weniger als drei Monaten
• optimale Ad-Begleitung auf Facebook  
• Viralität durch Gewinnspiele