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Vernetzung, integriert, 360°, Marketing, Kommunikation, kostenoptimiert, Effizienz Change, Strategien, Markenwert, Markenkern, Steuerung, Marke, Dynamik
Spätestens seit dem Siegeszug des Internets haben sich auch die Bedingungen für langfristig ausgerichtete Marketing- und Kommunikationsstrategien fundamental verändert. Denn was nützen kostspielige, auf mehrere Jahre angelegte Offline-Kampagnen in der klassischen Kommunikation, wenn zwischenzeitlich große Teile des Geschäfts ins Internet abwandern?
Ziel der strategischen Planung ist es daher heutzutage, die zunehmende Komplexität und Dynamik der Märkte zu antizipieren und in entsprechend dynamische Marketing- und Kommunikationsstrategien zu überführen, die die Online- und Offline-Welt optimal miteinander verzahnen.
Wesentliche Aufgabe der strategischen Planung ist es, neue Technologien, neue Produkte sowie das sich immer schneller verändernde Konsumverhalten möglichst früh in die Überlegungen mit einzubeziehen. Aus diesen Entwicklungen erwachsen den Unternehmen Chancen und Risiken gleichermaßen, die es zuerkennen, auszunutzen bzw. gegebenenfalls zu vermeiden gilt. Auf Basis einer grundlegenden Analyse werden neue Märkte und neue Produktentwicklungen identifiziert und Strategien ersonnen, die für die Zukunft Erfolg versprechen. Der Fokus liegt in der Regel auf den Feldern Markenwert, Markenstrategie, Markenbildung und Markensteuerung.
Die strategische Planung bezieht dabei verschiedene Disziplinen, wie zum Beispiel Markt-, Meinungs-, Motiv-, Medien und Trendforschung etc. ein.
Kontakt
Strategie, Konzept, Business Development
Achim Kussmaul
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