Einzigartig, wertvoll, USP, Vertrauen, Differenzierung, Marke, Markenaufbau, Orientierung, Image, Sympathie, Charme, Erfolg
Immer mehr Hersteller und Anbieter drängen mit immer austauschbareren Produkten und Dienstleistungen auf den Markt.
Konsumenten reagieren mit Überforderung, Desorientierung und Verwirrung. In diesem Szenario schaffen Marken Vertrauen und sorgen für Orientierung, weil der Konsument charakteristische Eigenschaften oder Leistungen mit einer Marke verbindet und sie im undurchdringlichen Angebotsdschungel als etwas Vertrautes wieder erkennt.
Mit dem Kauf eines Markenartikels erwirbt der Kunde nämlich neben einem Gebrauchs- oder Verbrauchsgegenstand zusätzlich einen ideellen Wert in Form eines Versprechens, das an die jeweilige Marke geknüpft ist. Wird dieses Markenversprechen in der Praxis auch tatsächlich eingelöst, können nach und nach Sympathie, Solidarität und Identifikation mit der Marke entstehen.
Durch die strategische Entwicklung und Führung einer Marke lassen sich Wettbewerbsvorteile erzielen, die sich in der Regel durch einen höheren Marktanteil und höhere Gewinne auszahlen. Darüber hinaus können über Jahre gepflegte Marken einen nicht unerheblichen Wert darstellen, der den Wert des jeweiligen Unternehmens steigert.
AKOM360 hat langjährige Erfahrung in der strategischen Markenentwicklung und -führung in ganz verschiedenen Branchen wie Finanzdienstleistungen, Textil und Telekommunikation.
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