Was aus heutiger Sicht noch reichlich ungewöhnlich anmutet, wird sich in den nächsten Jahren zu einem Trend entwickeln: das Thema "Gehirn als Markt". Bis 2018, so eine Prognose, werden so genannte Hirnwerkzeuge zum Standard von Dienstleistung und Marketing gehören. Dabei handelt es sich um Technologien, die direkt auf die Vorgänge im menschlichen Hirn einwirken. So lassen sich zum Beispiel Reaktionen auf Werbebotschaften, die sich nur im Kopf abspielen, verfolgen und entsprechend auswerten.