Wie lässt sich das Handy für die Werbung erschließen, ohne Konsumenten zu vergraulen? Die Antwort lautet: indem die Werbebotschaft in einen nutzwertigen Dienst eingebettet wird. Ein Beispiel: Die Whiskeymarke Johnnie Walker bietet in Singapur einen virtuellen persönlichen Assistenten für das Handy an. Dieser ermittelt über den eingebauten GPS-Empfänger angesagte Bars in der Umgebung und ruft nach dem Barbesuch auf Wunsch sogar ein Taxi.